新业态激活县域经济新动能

发家于东莞的天福便利店，在广东的城市和县域市场都有布局。受访者供图

位于博罗县的“可以咖啡”店面虽小，却有许多外带打包的订单。受访者供图

近日，《中共广东省委关于实施“百县千镇万村高质量发展工程”促进城乡区域协调发展的决定》正式出炉。文件从县域发展、强化乡镇联城带村的节点功能、建设宜居宜业和美乡村等六大方面提出23项具体要求，在新起点上更好解决城乡区域发展不平衡不充分问题。

“县域强则市域强，县域活则全省活”，作为盘活县域经济的重要抓手，即时零售等越来越多的新业态新模式开始在县域经济中崭露头角，在为更多的人民群众生活带来便利的同时，也推动县域本地商业实现了转型和增收，为广东经济整体高质量发展提供了坚实“底座”。

即时零售为县域经济添活力

“过年回老家和亲朋好友们相聚，晚上聊天晚了，还能点个外卖，真是有点出乎意料。”在广州工作，老家在湛江市徐闻县的小彭，过年回家时发现如今的县城，点个外卖已经是“家常便饭”，也让县城的夜经济火了起来。“以前的县城很多小店到了晚上就是‘天黑打烊’的，但是现在因为有了外卖，县城的夜经济也如火如荼。”

在东莞大岭山镇，当地经营一家天福便利店的罗先生告诉记者，春节期间，店里美团外卖订单量比平时多了50%，每天能有上百单，“佳节家庭团聚，饮料零食卖得很好。”记者观察到，小镇上的便利店的密集程度正逐步追赶大城市，美宜佳等品牌遍地开花，中心区域每隔20—30米就有一家。

据介绍，发家于东莞的天福便利店在广东县域市场早有布局，以罗先生所在的东莞周边县域为例，天福便利店线下门店数目达到家，上线24小时外卖的门店达到家，密度上接近部分城市市区。

从“彻夜不眠”的外卖到“遍地开花”的便利店，即时零售模式的普及，折射出“外卖买万物”的消费习惯在县城消费者中开始逐渐养成，新业态的繁荣为越来越多的县城居民提供不亚于一线城市的产品和服务。

在业内人士看来，以电商为代表的传统互联网模式对于县域经济和产业存在挤出和替代效应，将消费抽离了县城，替代了本地的实体产业。而即时零售的典型特征就是全链路本地化，构建了一个区域化良性闭环——“本地供给—本地消费—本地就业—本地投资—本地再消费”，持续壮大县城的经济活力。

来自美团的数据显示，今年元旦至2月19日，广东省县域地区超市便利店外卖订单量同比增长42.3%，其中，以夫妻小店为代表的小型超市增长最快，达%。一些特殊品类如节庆用品店、书店、男女鞋店的外卖订单量增速同比均超2倍。从数据中不难看出，广东高质量发展的故事不但在城区上演，“百县千镇万村”的消费提质升级同样在稳步迈进。

“百县千镇万村，正是广东省继精准扶贫工程之后的又一个以实现农村现代化、农业高质量发展和共同富裕为目标的伟大工程。”华南理工大学公共政策研究院学术委员会主席、香港中文大学（深圳）前海国际事务研究院院长郑永年认为，以县为抓手来实现农村现代化，具有符合文明逻辑但又面向未来的高度战略意义。

新业态推动生活提质

田园风光、山间瀑布、采摘芦柑……在罗浮山脚下租个小院过大年，成为今年春节游最为抢手的选择之一，各地游客奔赴至此，在融合自然的特色民宿里享受假期。作为全国百强县的博罗县，坐拥5A级风景区罗浮山，将“县强、民富、景美、人和”作为发展目标。零售平台美团数据显示，春节期间，罗浮山相关关键词的搜索量环比增长2.6倍。而从全国各地蜂拥而来的游客带旺了当地旅游业，同时也将消费模式和机遇带到了这里。

位于博罗县上竹径路的“可以咖啡”是老房改造的典型，以工业风极简设计为主题，10平方米的小店面适合打包外带。据了解，元旦以来县城消费力不断得到释放，追求“即点即得”的消费者每月可以给这家咖啡馆带来近单的外卖订单增量。

回乡创业的年轻人通过“县城咖啡店”赶上了即时零售的“风口”，为县城居民的高品质生活提供了更丰富的选择，也创造了更多的县城就业机会。

“在县城跑外卖，收入越来越好。”小程是个90后，在广州有过做外卖骑手的经验，因为要照顾家里的父母回到徐闻“重操旧业”，成为外卖小哥。在他看来，在县城做外卖小哥比在大城市“性比价”更高。“现在县城的外卖订单越来越多，而在县城跑外卖不会有城市里拥堵之类的问题，而且从生活成本来说，县城也要比大城市低不少。”

“躺平不可取、躺赢不可能、奋斗正当时！”在近日举行的广东青年助力高质量发展动员会上，团省委正式发布《广东青年下乡返乡兴乡助力“百县千镇万村高质量发展工程”三年行动》，“通过三乡行动，不断推动人才回归、资源回乡、项目回流，促进城乡区域协调发展。”据大会介绍，到年底，力争实现带动1万名青年入县下乡就业、培育支持1万名青年县域创业。

在业内人士看来，越来越多的年轻人返乡创业，有望解决县域发展、乡村振兴人才空心化的痛点。回到县城的年轻人拥有在大城市求学、工作的背景，嗅觉敏锐，对新业态较为敏感，能够为县城的新经济模式提供支撑和带动作用。

今年2月发布的《中共中央国务院关于做好年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中，在“加快发展现代乡村服务业”相关内容中就首次提及了“即时零售”，表示“全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式”。不难看出，在乡村振兴的纵深推动下，各种新业态新模式已渐渐在县域和乡村落地生根。以即时零售为代表的新业态，丰富了本地供给，让县城居民获得不亚于一线城市的生活品质。同时，百花齐放的消费业态，也吸引了大量年轻人返乡生活、就业，为县域经济增长注入了新活力、新动力。

南方日报记者叶丹