春节消费出行数据跟踪重燃烟火气

一、客流总体情况

总体客流来看，年春节修复略超预期，恢复率为年后新高，仅次于21年4-6月假期：今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至年同期的88.6%。实现国内旅游收入.43亿元，同比增长30%，恢复至年同期的73.1%。从全国道路客运人次总量来看：年腊月十六至正月初五国内道路客运人次恢复至19年同期的51.7%。上述数据与旅游客流数据直觉较符合，由于春节期间存在就地过年比例扩大影响，交通客运人次修复情况较旅游人次修复情况更低。具体来看：1.全国道路发送旅客：年1月26日（农历正月初四），全国道路共发送.1万人次（交通运输部口径），同比增加73.0%，恢复至19年同期61.8%2.铁路发送旅客：年1月26月（农历正月初五），全国铁路共发送.8万人次（交通运输部口径），同比增加54.30%，比19年同期下降8.20%（年正月初五铁路发送旅客.43万人次）。3.公路发送旅客：年1月26月（农历正月初五），全国公路共发送万人次（交通运输部口径），同比增加.80%，比19年同期下降54.30%（年正月初五公路发送旅客.12万人次）。4.水路发送旅客：年1月26月（农历正月初五），全国水路共发送97.8万人次（交通运输部口径），同比增加98.90%，比19年同期下降30.20%（年正月初五水路发送旅客.17万人次）。5.航空发送旅客：年1月26月（农历正月初五），全国民航共发送.8万人次（交通运输部口径），同比增加58.30%，比19年同期下降21.00%（年正月初五航空发送旅客.5万人次）。国内航班（不含港澳台）表现：年1月25日和年1月26日，国内航班（不含港澳台）计划总数分别为/架次，较年2月4日和5日分别下滑11.82%/-15.94；国内航班（不含港澳台）执行总数分别为/架次，较年2月4日和5日分别下滑8.01%/-12.27%。国际航班（不含港澳台）表现：年1月25日和年1月26日，国际航班（不含港澳台）计划总数分别为/架次，较年2月4日和5日分别增长.27%/.28%；国际航班（不含港澳台）执行总数分别为/架次，较年2月4日和5日分别增长.26%/.00%。二、离岛免税情况海南：春节假期前五天(1月21日至25日)，全省12家离岛免税店总销售16.85亿元，比年春节前五天增长20.03%，比年春节前五天增长%。海口：海口6家离岛免税店总销售4.7亿元，比年春节前五天增长%，比年春节前五天增长%；三亚：三亚4家离岛免税店总销售11.58亿元，比年春节前五天增长%。三、本地消费情况餐饮：1.节前餐饮市场“年味”足，年夜饭预订火爆根据《春节消费前瞻报告》显示，1.9-1.15期间，春节相关订单超过万单，“年夜饭”关键词搜索量超过万次，“年夜饭”下单量环比增加%。除夕夜当天，美团平台餐厅桌位订单量环比增长超80%。2.预制菜热度不减，销量高增美团买菜平台数据显示，预制菜相关商品春节前销量同比增长%。叮咚买菜1月上旬年夜饭相关菜品销量同比增长%，其推出主打家乡味道的传统宴席“八大碗”系列上线半个月卖出超过万份。3.堂食不受限，恢复势头迅猛北京：商务局发布数据显示，春节假期前三日，重点监测的全聚德、东来顺、便宜坊等19家餐饮企业堂食桌，同比增长%；外卖单，同比增长85%。成都：据成都美食文化交流与创新中心数据统计，大年三十至正月初四全市20个餐饮品牌30个门店人流量同比增长%以上。黄金珠宝：兔年生肖受市场青睐，消费热情不减临近春节，黄金饰品、金条等黄金消费不断升温，多家金店都将含有“兔”元素的黄金饰品摆在显眼位置。不少银行近期也上线了兔年“贺岁金”。据天津一家黄金商户透露，春节期间的备货准备到了三千万的货品量，人员方面也是比平时多增加了1.5倍的人员。宴会/婚庆：搜索热度居全国首，预订量快速增长据美团、大众点评平台数据显示，截至1月15日，北京地区“宴会、婚宴”等相关关键词浏览量环比增长超过60%，搜索热度居全国第一。四、OTA及酒旅情况OTA：1.携程：酒店、民宿、门票多业态复苏，预定量已反超年同期，出境游量价齐升兔年春节前4天，包括酒店、民宿、门票在内的旅游多业态已反超年同期，民宿预订量同比增长超2倍，门票预订量同比增长超5成；人均旅游花费同比提升53%；跟团游预订量同比增长近4倍，包团定制游预订量同比增长超2倍。内地游客的出境机票预订量同比增长超4倍，出境酒店预订量同比增长超2倍；热门出境目的地前三分别为中国香港/中国澳门/泰国曼谷。2.同程：机票价格达疫情以来最高点，各类景区恢复热度假期首日，用车预订量同比增长35%；节前两天出行的机票平均票面价格从去年同期的元增长至元，涨幅达到24%，均达到疫情以来春节预订数据的最高水平；云南西双版纳、昆明、丽江、大理四个传统热门旅游城市酒店预订量同比增长均超过5倍，普洱、保山等相对小众的旅游目的地酒店预订涨幅超10倍，苏州狮子林搜索热度环比增长%，龙门石窟、灵山胜境、拙政园、云台山风景区等免票旅游景区搜索热度涨幅超过50%；北京什刹海冰场春节期间旅游搜索热度同比增长76%，广州、长沙等地的室内滑雪场春节假期搜索热度涨幅也超过50%。3.飞猪：80、90后占春节出游人群比例提升，跨省游订单占比超八成，登山游、古镇游、冰雪游等类型产品火爆除夕、初一两天，民宿订单量同比增长近%，乡村民宿春节订单量同比增长超2.6倍，大理、丽江、厦门、三亚、北海是民宿预订最热的目的地；95后、00后仍是春节出游主力军，而80后、90后人群占比相比元旦假期上升了20%；中长线游需求持续恢复，跨省游订单占比已超八成，境内长线游订单量同比增长超%，登山、古镇、冰雪游、潜水、冲浪、沙漠、酒店年夜饭相关商品订单量同比倍增。4.马蜂窝：旅游订单以长线为主，南方为出行首选目的地，亲子游火热除夕到年初三长线游订单量占比超过60%，云南、广东、海南等温暖宜人的南方目的地成为游客出行首选，广东热度增长超过%；亲子游热度涨幅超过%；出境游订单量较去年同期涨幅超过%，订单量最高的海外目的地以此为泰国/新西兰/日本/马来西亚/菲律宾。5.途牛大数据：度假产品预订额提升，出境游相关咨询及预订量明显上升22年12月度假产品预订额环比增长1倍，23年1月日均较22年12月增长2倍；春节前期签证咨询量、出入境机票查询预订量及港澳门两大目的地的单资源产品预订呈明显上升趋势。6.去哪儿：老人/儿童机票出游占比提高，酒店停留时间增长老人、儿童的春节期间机票占比提高，旅客年龄结构正在恢复至疫情前，长线出行恢复明显，公里以上航线预订量占比提升至91.7%，春节期间连住天数大于3天的订单量同比增长二成，临近假期仍在继续增长，经济型、舒适型酒店预订量提升明显。7.驴妈妈：亲子家庭出游占比超一半，避寒与玩雪游火热平台春节旅游产品咨询和预订量一直保持较高增幅，亲子家庭游客成为出游主力军，占比超过一半；跨省出行游客相比去年同期增长六成。冬季南方避寒城市与北方冰雪城市火热，海南、云南、福建、广西等地成为游客最热门的选择，哈尔滨、长春、沈阳、长白山、乌鲁木齐、张家口等拥有优质冰雪资源和滑雪场的目的地备受青睐。酒店：1.华住：热门旅游目的地酒店预订数据明显提升，度假酒店备受欢迎以春节7天假期为例，海南万宁的预订率超过80%，西双版纳的预订率已超过75%，普洱、北海预订率都超过60%，广州沙面、上下九等热门商圈预订率超过73%，北京天安门、哈尔滨市大街预订率也超过65%。度假酒店备受欢迎，华住旗下的花间堂品牌新近开业的丽水云和花间堡·蔷薇酒店推出了初二到初四3天2晚精品旅拍团活动，目前，华住会APP显示该酒店初二到初六均已订满。2.锦江：全国酒店入住率自元旦以来稳步复苏自元旦小长假以来，全国酒店入住率稳步提升，1月第1周入住率环比净提升9%，1月10日满房酒店为1年同期3倍以上，复苏势头强劲，预计全国酒店入住率于春节小长假进一步提升。3.丽芮：旅游目的地酒店量价齐升1月23日，珠海拱北口岸丽芮酒店、昆明翠湖丽芮酒店均为满房，昆明翠湖丽芮酒店从1月4日起连续21日OCC超90%，单日最高RevPAR达元。4.复星：ClubMed春节假期预订量增长超19年截至年1月7日，ClubMed地中海俱乐部中国业务春节假期预订量与年春节同期相比增加近四成，较年春节同期有所增长。重点省市酒店住宿情况：三亚：目的地酒店、民宿价格一路走高，海棠湾、亚龙湾等知名度假湾区酒店平均入住率已突破90%，1月8日以来各湾区平均酒店入住率稳定在90%左右；截至1月3日，春节期间单晚价格为20万元以上的酒店别墅产品在携程上显示已售罄，亚特兰蒂斯酒店春节最便宜的房间价格为元一晚；根据木鸟民宿数据，三亚1月4日-10日春节假期民宿预订量环比上一周增长54%，春节假期单笔订单目前最高金额为10.59万元。黄山：黄山区汤口镇翡翠谷景区和“云上”等精品民宿顺应游客错峰上黄山政策导向，联合推出年味风俗活动，汤口镇32家精品民宿入住率95%以上。云南：春节期间部分酒店单间价格较去年12月底提升10倍以上，经济型酒店价格突破千元；1月中旬到春节期间，大理的民宿房间总体预订率达到80%，中高端民宿订房率已超过90%，普通民宿预订率达到70%左右；根据木鸟民宿数据，1月4日-10日大理/丽江/西双版纳/昆明的春节假期民宿预订量分别环比增长%/%/99.8%/77%；大理州文旅局公布数据显示，春节期间大理民宿、客栈预定量提升10倍，约间客房被住满。北京：途家民宿数据显示，23年春节期间，北京地区滑雪主题民宿预订量同比增长近7倍；国家高山滑雪中心在冬奥会后首个雪季对外开放后，延庆区成为今年北京滑雪最热门的区域之一，周边民宿的数量同比增长近三成；同程旅行数据显示，北京什刹海冰场春节期间旅游搜索热度同比增长76%。四、重点省市情况出境游：1月21日至26日，全国移民管理机构共查验出入境人员.2万人次，较去年春节同期（年1月31日至2月5日）增长.9%。其中，入境万人次，较去年春节同期增长.2%；出境.2万人次，较去年春节同期增长.7%。查验出入境交通运输工具10.9万架（艘、列、辆）次，较去年春节同期增长62%。疫情三年，中国出境旅游人数累计减少4亿人次，近期有所好转。同程旅行数据显示，1月8日出行的出入境机票订单量同比增长%，创下0年3月以来的峰值。其中，入境航班订单量占比48%，出境航班订单量占比52%。春节期间，部分免签、落地签国家的旅游咨询量大涨。从中国内地用户预订来看，热度攀升最高的跨境航班目的地有中国澳门、中国香港、曼谷等。携程数据显示，年12月27日至年1月11日，在平台预定的春节假期跨境游订单中，泰国已成断层第一。据中国出境游研究所（COTRI）预测，到年年底，今年中国出境游数量可能达到1.15亿人次。入境游：国家移民管理局公布的数据显示，年前三季度，全国边检机关共查验出入境人员.2万人次，仅为年同期的16.50％。中国旅游研究院在论坛上发布报告预测，年入境旅游接待规模将超过0万人次。澳门：仅大年初三，访澳旅客就达90,人次，较年日均上升.8%，当中，内地旅客达53,人次，香港旅客达32,人次。春节前四天，澳门共录得,入境旅客人次，日均旅客有61,人次，与去年春节黄金周比较，大幅上升.9%，当中香港旅客日均人次升幅巨大，达2,.7%；四天访澳旅客日均人次亦较去年12月增加.0%。北京：春节假期前四日，北京全市60个重点商圈客流量累计超.7万人次，恢复至去年同期的89.2%。全市公园共接待游客.9万人次。仅1月24日，全市公园的游客接待数就高达95万人次，比去年同期增加6%（年为89.3万人次）。为丰富市民生活，增添节日氛围，全市的主要公园和重要景点推出特色庙会和88项游园活动，各大剧院也将在个演出场馆举办台剧目场精彩演出。长沙：长沙市列入全省统计监测范围的26个景区监测点截止1月26日14时，当日接待游客29.20万人，同比增长68.7%，当日实现营收.75万元，同比增长96.22%，21-26日累计接待.90万人，同比增长.27%，累计实现营收4.36万元，同比增长49.52%。成都：据美团数据显示，成都春节旅游消费订单周环比增长超过%，跻身全国十大热门旅游胜地。全市A级旅游景区和文化场所的接待客流较去年春节同期和假期首日相比均有明显增长。大年初二，全市A级景区接待游客达94.6万人次，较去年同期增长55.9%，较春节假期第一天环比增长.3%；实现门票收入.5万元，较去年同期增长68.5%，较春节假期第一天环比增长.5%。春节前四天，成都市门票预订量同比增长%、成都市民宿预订量同比增长%。此外，在春节客源地城市排行中，成都超过北京、上海、广州、深圳等城市，排名第一。四川：根据四川省文旅部相关数据，截至26日15时，全省纳入统计的家A级旅游景区，当日接待游客.29万人次，实现门票收入.65万元。六天累计接待游客.4万人次，实现门票收入.32万元，与去年春节同期相比，分别累计增长32.56%和54.31%；与年春节同期相比，分别恢复到75.98%和74.18%。s全省15家开放的5A级旅游景区当日接待游客49.34万人次，实现门票收入.64万元。六天累计接待游客.95万人次，实现门票收入.45万元，与去年春节同期相比，分别累计增长67.59%和57.15%；与年春节同期相比，人次增长0.94%，门票收入恢复到90%。名人故里热度持续攀升，春节假期前五日参观总人数累计达35.32万人次，较年同比增长超20%。冰雪运动和阳光康养项目更是成为今冬的热门体验。西岭雪山举办第23届南国冰雪节累计接待游客超3.5万人次，广元曾家山滑雪场累计接待游客超4.2万人次，绵阳罗浮山温泉度假区累计接待游客超10万人次、同比增长%，赏雪景、泡温泉成为春节假期文旅消费新潮流。上海：据上海旅游大数据监测显示，春节前六天累计接待游客.56万人次，浦江游览接待超过5.6万人次，同比增长超过%。其中，26日接待游客.64万人次，为假期以来的单日新高。春节期间，全市62家博物馆举办展览38项，29家美术馆举办展览67项，另外推出文旅活动超项。广州：相关平台数据显示，截至1月22日，广州春节期间的高星酒店预订量同比增长近3倍，民宿预订量同比增长超2.5倍。兔年春节前4天，广州市门票预订量同比增长%。杭州：杭州景区门票预订量同比增长超10倍，民宿预订量同比增长%。大年初一至大年初四，西湖景区接待客流量分别为30.61万人次、33.17万人次、52.93万人次、57.80万人次，与去年同比增长.39%、.23%、.05%和.70%。今年除夕至大年初三，当地千岛湖景区分别接待人、人、人和15人，接待量及景区游船艇收入已恢复到同期水平并实现较明显的增长。此外，当地开业的15家A级景区(不含千岛湖景区)，4天分别接待游客1.16万人次、1.33万人次、1.82万人次和2.16万人次，与年春节相比有近30倍的增长。湖南：据湖南省文化和旅游厅数据，正月初五，全省共纳入假日统计监测单位家，接待游客.87万人次，同比增长90.00%，实现营业收入.77万元，同比增长.78%。纳入监测的旅游区共家，接待游客.13万人次，同比增长95.82％，实现营业收入.72万元，同比增长.79％。其中，13家5A级景区接待游客69.22万人次，同比增长.01%，实现营业收入.22万元，同比增长.30%。南京：据南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，从除夕到大年初三，南京市A级景区、乡村旅游和文博场馆接待游客总量达.44万人次，按可比口径达年春节同期.31%。截至1月25日，南京全市63家乡村旅游点共接待游客39万人次，民宿入住率比去年春节同期提高10个百分点以上。出行游客中，本地居民占比达到46.60%，省外游客占比也达到了40.02%，剩下的则是来自省内其他城市的游客，占比达13.38%。西安：大年初一，曲江新区当日累计游客流量突破40万人次。大唐芙蓉园、大唐不夜城、西安城墙等部分景区纷纷采取限流措施以应对客流量“井喷式”的增长趋势。据携程统计，兔年春节前4天，西安市景区门票预订量同比增长%；西安市民宿预订量同比增长超10倍。春节期间，广东、海南、上海等地成为陕西旅游主要客源地。云南：同程旅行数据显示，云南西双版纳、昆明、丽江、大理四个传统热门旅游城市酒店预订量同比上涨均超过5倍，普洱、保山等相对小众的旅游目的地酒店预订涨幅超过了10倍。丽江市游客量也不断攀升，1月21日至23日，进入丽江古城的人数为人次，最高人流量突破5万人。1月21日至24日，西双版纳州预计接待游客99.91万人次，预计旅游总收入.19万元，同比增长.88%。假期前4天，昆明的景区门票、民宿预订量同比分别增长%和%。三亚：1月20日-1月23日，三亚景区景点、椰级乡村旅游点共接待游客为60.14万人次，同比增长36.72%。其中，南山文化旅游度假区接待游客14.19万人次，占比23.59%。春飞猪发布的春节出游快报显示，兔年春节前4天，海南三亚民宿预订量同比增长超30%。另外，旅游大数据平台显示，春节前三亚头部客源地保持稳定，北京、四川、上海位列省外客源地前三，普遍高于去年同期水平，且前来三亚的度假客群规模有望进一步扩大。五、重点景区情况黄山：1月24日（大年初三），黄山迎来客流高峰，景区接待游客人，创年以来春节假期单日接待量新高。张家界：1月24日（大年初三），张家界国家森林公园共接待游客逾6万，接待人数创单日历史新高。黟县：1月25日（大年初四），黟县全县景区实际共接待游客43人，同比增长%；创五年来同期新高。玉龙雪山景区：截至1月23日（大年初二），玉龙雪山景区共接待游客人次，较年同期增加12.90%，较年同期增加.32%。峨眉山景区：1月22日（大年初一）至1月24日（大年初三）每日接待游客量分别为5.2万、4.3万、4.8万人次。杭州西湖：大年初一至大年初四，西湖景区接待客流量分别为30.61万人次/33.17万人次/52.93万人次/57.80万人次，与去年同比增长.39%/.23%/.05%/.70%。千岛湖：今年除夕至大年初三，当地千岛湖景区分别接待人、人、人和15人，接待量及景区游船艇收入已恢复到同期水平并实现较明显的增长。传统资源型旅游景区接待人次明显增加，青城山-都江堰（3.9万人次）、剑门关（3.78万人次）、乐山大佛（3.62万人次）、九寨沟（人次）较昨日增长均在%以上，峨眉山接待游客达4.58万人次，瓦屋山游客等景区预定人数达上限。来源：三思行研